Erfolgreiche Offline Werbung – auf Messen Firmen und Organisationen, welche auf Messen werben, streben unterschiedliche Ziele an. Diese liegen in erster Linie in der Produktpräsentation, der Unternehmenspräsentation, im Produktverkauf sowie in der Mitarbeitergewinnung oder auch in der Gewinnung von Fördermitgliedern, Ehrenamtlern oder ähnlichem. Diese Ziele sind zum Teil sehr unterschiedlich, jedoch haben die Firmen und Organisationen auch ein gemeinsames Ziel: sie möchten „sympathisch“ rüber kommen und ein gutes Image erreichen. Sie machen sich daher oftmals das Sprichwort „kleine Geschenke erhalten die Freundschaft“ zu Nutze und füllen ihren Messestand mit Werbeartikeln und Give Aways. Der Messestand Der Messestand sollte optisch ansprechend, sauber und ordentlich sein. Auf dem Messestand sollten sich Informationsmaterialien zum Unternehmen bzw. zur Organisation und zu den Produkten bzw. zum Tätigkeitsfeld zu finden sein. Hierbei gilt das Sprichwort, weniger ist mehr, da eine derart große Informationsflut vom Interessenten auf der Messe nicht bewältigt werden kann. Bekannte und beliebte Informationsmittel sind Flyer, Broschüren und Kataloge. Auch Visitenkarten mit einem direkten Ansprechpartner sind sehr wichtig, damit der Interessent weiß, mit wem er sich in Verbindung setzen kann. Die Werbeartikel Werbeartikel erfreuen sich großer Beliebtheit bei den Messebesuchern. Die Produktpalette ist hierbei äußerst groß. Im Folgenden wird auf die beliebtesten Werbeartikel eingegangen und deren Vorteile und Nachteile erklärt. Messebesucher lieben diese kostenlosen Werbegeschenke sehr. Sie haben sich teilweise sogar zu begehrten Sammelartikeln entwickelt und werden daher sehr oft mitgenommen. Es gibt sowohl klassische Werbeartikel, wie Kugelschreiber und Notizblöcke, als auch moderne Werbeartikel, wie beispielsweise USB – Sticks. Darüber hinaus gibt es auch zahlreiche Werbeartikel, die für Kinder gedacht sind. Hierzu gehören Buntstifte, Malbücher, Geschicklichkeitsspiele und vieles mehr. Die unterschiedlichen Werbeartikel erfüllen unterschiedliche Zwecke und haben unterschiedliche Vorteile und Nachteile. Stifte: Kugelschreiber, Bleistifte, Textmarker, Buntstifte Besonders beliebte Werbegeschenke sind verschiedene Arten von Stiften, wobei hier der Kugelschreiber und Bleistifte am weitesten verbreitet sind. Diese Art von Werbeartikel ist sehr beliebt, da Stifte im Alltag häufig benötigt werden. Ein großer Vorteil ist, dass es sich bei Stiften um recht „langlebige“ Werbeartikel handelt, die den potentiellen Interessenten über einen längeren Zeitraum begleiten können. Der Werbende hat die Möglichkeit seine Firmenadresse, sein Firmenlogo sowie Kontaktdaten wie Telefonnummer, Faxnummer und eMail Adresse auf die Stifte zu drucken. Dies ermöglicht dem Interessenten eine schnelle Kontaktaufnahme. Kugelschreiber haben sich im Laufe der Zeit sogar zu einem begehrten Sammelobjekt entwickelt. Einkaufswagenchips Einkaufswagenchips kamen in etwa Mitte der 1990er Jahre vermehrt als Werbeartikel auf und erfreuen sich seitdem einer großen Beliebtheit. Es gibt sie sowohl aus Kunststoff, als auch aus Metall. Darüber hinaus werden mittlerweile viele Einkaufswagenchips mit einer Halterung verschenkt. Diese lässt sich in der Regel als Schüsselanhänger am Schlüsselbund anbringen und stellt so sicher, dass der Einkaufswagenchip nicht so leicht verloren geht. Auch Einkaufswagenchips sind sehr langlebige Werbeartikel, welche im Alltag häufig Anwendung finden und erfreuen sich daher große Beliebtheit. Der Werbende hat die Möglichkeit die Einkaufswagenchips und die Halterungen nach seinen Vorstellungen zu gestalten. Einkaufswagenchips sind inzwischen auch beliebte Sammlerstücke. Schlüsselanhänger Bei Schlüsselanhängern handelt es sich um einen klassischen Werbeartikel, der schon seit vielen Jahren etabliert ist. Schlüsselanhänger sind in der Regel langlebig und beliebt, jedoch besteht die Gefahr, dass diese ungenutzt „in der Schublade landen“, da die meisten Menschen bereits mehrere Schlüsselanhänger besitzen. Um die Schlüsselanhänger attraktiver zu gestalten, können diese eine zusätzliche Funktion erhalten. Dies kann beispielsweise das Integrieren eines Einkaufswagenchips oder einer kleinen Lampe sein. Diese beiden Versionen sind mittlerweile sehr verbreitet. Relativ neu und selten hingegen, ist das Einarbeiten eines Maßbandes. Schlüsselanhänger gibt es aus den verschiedensten Materialien, wie beispielsweise Kunststoff, Metall, Gummi, Holz und Glas. Sie können vom Werbenden sehr frei und kreativ gestaltet werden. Auch für Schlüsselanhänger gibt es eine recht große Sammlerschaft. Neben den oben genannten Werbeartikeln existieren zahlreiche weitere, welche je nach Unternehmensausrichtung verwendet werden. So werden von Handwerksbetrieben beispielsweise häufig Zimmermannsbleistifte, Zollstöcke und Maßbänder verschenkt, während Unternehmen aus dem Einzelhandel beispielsweise Einkaufstaschen und Notizblöcke verschenkten. Kurzlebige Werbeartikel / Einwegprodukte Neben den bereits vorgestellten langlebigen Werbeartikeln, gibt es auch einige die kurzlebig bzw. Einwegprodukte sind. Hierzu gehören viele Werbeartikel, welche für Kinder sind, wie beispielsweise Luftballons, Aufkleber, Bastelbögen, Ausmalbögen, Pflasterheftchen oder auch Süssigkeiten. Insbesondere letztere erfreuen sich bei den kleinen Messebesuchern großer Beliebtheit. Es werden daher oftmals kleine Tütchen mit Gummibärchen, Traubenzucker, Lollis oder Bonbons verschenkt. Die Verpackungen der Süssigkeiten sind hierbei in der Regel mit dem Firmenlogo des Werbenden und dessen Kontaktinformationen versehen. Da diese in der Regel direkt nach dem Verzehr im Müll landen, eignen sich solche Werbeartikel eher für große Unternehmen, welche bereits sehr bekannt sind. Gleiches gilt für andere Kurzlebige Werbeartikel oder Einwegprodukte, wie zum Beispiel Luftballons oder Aufkleber. Bei letzteren hängt es natürlich davon ab, wo diese angebracht werden. Ein gut sichtbarer Aufkleber auf einem Auto, welches viel im Stadtverkehr bewegt wird, kann durchaus eine sehr gute Werbewirkung haben, während ein im Privathaushalt angebrachter Aufkleber, praktisch keine weitere Werbewirkung hat.